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| Das Geheimnis erfolgreichen Packungsdesigns |
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| Kursdaten |
| Noch nicht bekannt. Wird bei grösserer Nachfrage durchgeführt. |
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| Ausgangslage |
| Praktisch alle Entscheide – auch Kaufentscheide – werden unbewusst und sehr emotional gefällt. Schätzungen zufolge werden in der Schweiz ca. 10 Mrd. CHF pro Jahr (35 Mio. CHF pro Tag!) rein für Spontaneinkäufe ausgegeben. Eine optimale Präsenz am POP macht sich allemal bezahlt – und die Verpackung spielt dabei eine wesentliche Rolle. Welche Chancen und Umsatze durch «suboptimale» Verpackungen verspielt werden, ist enorm. Dabei sind es oft kleine Verbesserungen und Details, die über den Kauf bzw. Nichtkauf entscheidenden. |
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| Zielsetzung |
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sind in der Lage,
- die Grundlagen von «gutem» Verpackungsdesign zu nennen
- die Erfolgsfaktoren einer wirkungsvollen Verpackung zu nennen und können diese zur Effizienzsteigerung im POS Marketing einsetzen
- eine Marke oder ein Produkt konsumentenrelevant zu positionieren
- Tipps und Tricks von einem Packungsdesign-Profi in die Praxis zu transferieren.
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| Zielgruppen |
Alle, die mit aktuellstem Know-how in Sachen Packungsdesign ihrem Produkt zu mehr Erfolg am Markt verhelfen wollen.
Insbesondere:
- MarketingverantwortlicheProduct Managers
- Product Managers
- Verpackungsentwickler
- Einkäufer und Verkäufer von Verpackungen
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| Theorie und Positionierung |
- Wir schliesen immer von Aussen auf Innen – und was das für das Packungsdesign bedeutet
- Verschiedene Wege eine höhere Wertschöpfung zu erreichen
- Zielgruppe – ein neuer Ansatz der Segmentierung über die "Limbic Cube" (nach Prof. M. Casanova)
- Consumer Insight – was er ist und wie man ihn findet
- TOBI – Total Brand Interface – eine Positionierungs-Plattform, die 50% aller Flops verhindert
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| Der Mensch – der Konsument |
- Der konditionierte Mensch – warum unsere Gedanken bei weitem nicht so frei sind, wie wir annehmen
- Wie Konsumenten Kaufentscheide fällen – wer es weiss, kann es ausnützen
- Wie Konsumenten einkaufen – was am POS oder POP wirklich passiert
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| Design-Theorie und Praxis |
- Verbale und nonverbale Kommunikation – die Stärken und Schwächen
- Produktdifferenzierung durch die Packung – oder was ist eigentlich ein UPP
- Wie wird ein Redesign zum Erfolg – grosser Schritt oder kleiner Schritt? Und was passiert mit den Visual Brand Equities?
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| Seminarleitung und Auskunft |
Referent |
Andreas Zopfi
Leiter Ausbildung und Projekte SVI
3000 Bern 9
Telefon +41 (0)31 302 31 13 |
Martin Amann
Amann & Partner AG
Pfeffingerstrasse 19
4153 Reinach / BL |
| zopfi@svi-verpackung.ch |
www.amannpartner.com |
| Kurskosten (Änderungen vorbehalten) |
CHF 490.- (exkl. MwSt) für SVI-Mitglieder
CHF 650.- (exkl. MwSt) für Nicht-Mitglieder.
Im Preis inbegriffen sind alle Kursunterlagen, Mittagessen und sämtliche Getränke. |
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SVI
Ausb. / Veranstaltungen